作者 / 艾木子
一星期前，淘宝举办2020年直播盛典。
该盛典上，淘宝宣布，未来1年将发500亿超大“红包”，以一年培养10万名月入过万的中小主播为目标，扶持淘宝主播。除此之外，还将进一步拓展生态，在未来一年内帮助100家MCN机构获得破亿营收。在这一举措背后，桃宝广播业连续两年激增，新进入者大量涌入现场明星歌手。
在去年中旬，桃宝内容电子商务业务部总经理陈德表示，当时有100多星进入桃宝实时广播，并在去年的双11头锚和品牌对抗，演讲者的现象正在发生关闭，明星作为客人网络广播，甚至开放自己的现场广播室已成为桃宝实时广播生态。一个重要环节。
其中歌手Jijie是一位特别的参赛者。
星宝实时广播，优势几何？
“经过两个多月的准备，该团队陷入了崩溃的边缘。我们对在马兄弟家广播现场非常严肃。”
去年11月，歌手吉杰在微博上宣布，他正式参加了桃宝的“明星明星启动计划”，成为继桃宝第二次担任运营商的数百颗明星之一。
Jijie从桃宝广播获得2019年热门明星奖
在此之前，画家李翔已将社交媒体认证改为“锚点李翔”，每月总营业额超过1000万；在桃宝活总理中主办李翔，赢得近200万笔交易，与桃宝第一款锚通过实时连接无数粉末；王祖兰在618年的现场广播中成为桃宝现场的“综合艺术之王”，出售了300多万珠宝。
与娱乐圈竞争的机会相比，明星进入桃宝广播有一个独特的逻辑。
桃宝实时广播业务负责人赵元元曾经分析过桃宝星级广播，并说：“现场广播工作室里许多做得很好的明星不一定是红交通儿童，或美丽的男人和美丽的女人，满分360度，没有死角，其中许多是经常刷脸的明星，在电视节目或品种节目中在全国范围内广受欢迎。”
然后下降的歌手Jijie是一个特殊的歌手。
2007年，Jijie在快乐男孩演出后，成为当年最受欢迎的歌手之一。近年来，虽然唱歌量逐渐减少，但Jijie一直没有远离观众的注意力，无论是凭借“歌手辅导员”在湖南电视剧的旧节目“歌手”中的固定地位，先后与Qiyu和Jessie J等歌手合作，或参与综合艺术录音等活动“一言而喻”。
事实上，Jijie除了担任歌手外，还曾在贝加尔，天文学，TBWA等公司工作，并在跨国企业和全球500大公司拥有多年品牌管理经验。
正是从这一点出发，在吉杰开始桃宝锚业务之后，他不仅可以以流利的双语形式认可和介绍一线品牌，而且凭借他在跨国公司工作的经验，在选择方面对消费者心理学有了更好的了解。
与此同时，广播业进入2020年后，新的风向变化也出现了。
最突破的是半个月前法国名牌Louis Vuitton（LV）前所未有的在线广播。
现场广播不仅邀请中国品牌大使钟楚西作为模特，还邀请时尚博主小余担任桃宝带锚。虽然现场广播被评为“更便宜的名牌”，但效果并不理想，但也足以证明现场广播的股息逐渐吸引了更多高端一线品牌，甚至是国际名牌。
正是在这样一个一线品牌试验的背后，星形锚点与净红色锚点的区别逐渐突出。
根据克莱尔发布的“2019年在线红色电子商务生态发展白皮书”，传统电子商务购买的转化率为0.37%，社会电子商务的转化率为6%至10%，顶级电子商务的转化率为在线红色电子商务达到20%，也就是说，在星星的强烈呼吁下，粉丝和用户的购买转化率会更高。
以吉杰为例，他的现场广播公司经常有中英文双语产品介绍，他的大部分粉丝都是中产阶级的白领。在这两种情况的结合下，在销售高端品牌和一线品牌时，往往可以考虑到客户产品的特点和消费者的心理需求。
在桃宝实时广播的整体环境中，除了Via和李家奇正在尝试之外，大多数高端品牌对自己的品牌基调和销售环境都有一定的要求，需要尽可能地将商人与商品企业文化。因此，一线品牌倾向于在现场广播中邀请自己的品牌发言人和产品。大使或吉杰等画家具有销售经理的经验，同时也考虑到明星画家的普及。
电子商务实时广播2.0时代，
明星和品牌之间的实时胜利
必须承认的是，随着罗永浩的现场广播，桃宝早期实时广播的声音现在已经改变了一个新的方向，桃宝实时广播也为艺术家的良性发展提供了新的舞台。
从明星的角度来看，现场广播无疑实现了最大流量的实现。
这可以参考去年的受益人首次将刘燕，大鹏等创作者带入Via的现场工作室，并在线销售电影票，创建了第一个成功的现场广播案例；周振南，韩红，刘涛进入李家奇的现场工作室，参与品牌互动，并一再创新现场广播的流程。
反过来，随着净星，星和实时广播等身份界限的逐渐模糊，现场广播平台也为固定曝光恒星和保持粉丝的情感联系提供了新的途径。
以Jedger为例，自今年1月以来，其实时广播频率一直稳定在2-3天左右，平均观众人数约为100万人，最大流量超过100万。随着现场广播公司的高度普及和稳定的赎回率，杰杰还与飞利浦，瑞士和其他国际品牌建立了长期的合作关系。
另一方面，在2020年疫情的影响下，桃宝Live今年3月向Jijie发起了一项公共福利运动，以帮助农民
作为第一批歌手，他们已成为公共福利现场广播的主要力量。
知道陕西省云岭村4000多mu优质红富士果园新年后有大量产品在销售，吉杰联系了桃宝的爱新农业援助线。在桃宝停靠和村播种日之前，Jijie帮助农民在桃宝的现场广播工作室出售苹果。只有一晚，销售额达到17000公斤。在村播日，吉杰还专门从事微博，呼吁更多。人们去农民
桃宝实时工作室
帮助。
这一行动不仅突出了社会责任感，而且为画家带来了更好的形象曝光。
此外，从去年的“双十一”现场对抗情况也可以预期，未来在品牌签署星级后，依靠星级交付模式，也许也可以扭转运营，也就是说星级可能能够通过广播平台取货，提高其商业价值。
去年十一日左右，为了帮助商品升温，大品牌邀请了大量品牌发言人作为现场广播公司，为品牌创造动力。例如，关晓通曾经以Via的现场广播公司担任ISDG品牌发言人；朱一龙曾经在空中播放Oshudan的现场广播公司；Kub品牌发言人吴祖恩也紧随其后，为粉丝带来好处。。。
正如盖革和飞利浦建立长期合作一样，未来他们将首先与品牌水测试合作，在提升商业价值后，他们也将获得与品牌的长期合作机会，或品牌认证标题的情况。
但是，无论在何种情况下，必须承认，目前的广播业不仅是网络广播竞争，如何利用明星创造品牌势头，明星如何利用自己的优势与网络广播竞争，如何选择最合适的网络广播，等将成为影响行业未来发展方向的重要决策。