跟大家分享一下关于淘宝直通车的关键词的匹配方式以及应用场景。那么当我们在关键词计划里面添加进入几个关键词进行推广的时候，我们会发现关键词的上方有一个匹配方式的选择。，这里面包括两项，一个是广泛匹配，一个是精确匹配。那么两者有什么区别？
所谓的这个广泛匹配就是当我们投入了某个关键词，并不是说消费者完全搜索到这个词的时候，淘宝才会给我们改展现，而是说他受到相似的词的时候也会给我们展现。举一个例子，比如说你投放了一个产品，然后关键词是这个篮球运动鞋你卖的这个产品。
那么消费者在搜索篮球的时候，他在搜索什么登山运动鞋的时候，或者就是做运动鞋的时候。他都会给你进行一个展现这样的一个广泛匹配它的一个特点，那就是获取流量的这个能力会比较强，因为它广泛性它更广。然后的话还有一个是精确匹配，那么它跟广泛匹配就是相对的，它就是比如说投放了这个篮球运动鞋，那么消费者他只有在搜索篮球运动鞋的时候，淘宝才会给你给你展现，他搜索其他词的时候他就不给你展现这样他获取流量的能力它会更精准。
但是缺点在于它的一个获取流量的能力会比较弱，虽然精准，但是获取流量的一个能力会很弱，可能会去每天只有几个流量就就这个意思，广泛跟进，精准匹配就是这个意思。那么很多可能新手会觉得，那我选择精确匹配那不是更好嘛，对吧？它有利于我的这个人群精准点击率提高。
实际上不然，因为我们投放直通车。很大的一部分是为了引流，那么当我们选择精确匹配的时候，实际上我们获取流量的能力是非常有限的。所以我们在实际操作当中一般都是以广泛匹配为原则，以精确匹配为例外。
一般情况下我们都是用广泛匹配，那么在什么样的一个情况下我们会用到这个精确匹配比如说我们投放了五到七个关键词，我们需要保证它的一个展现量和点击率都是平均分布差不多的。那么如果说我们某个词某几个词相差很大的话，比如说某个词特别的突出，展现高，那这个时候我们要让他等一等后面的词，然后我们就可以把这个展现大的词调成这个精确匹配，让他获取展现的能力低一些等等其他词。
那么还有一种情况，就是比如说某个词它的一个点击率跟昨天比相差了一些，比如说昨天我是百分之。那么今天的话只有百分之四，那么这个时候我们就可以把这个词也调成精确匹配，这样因为有利于我们获取这个更精准的流量，可以提高我们的点击率。
当然第二天我们还需要跳转回来一个广泛匹配，再调整回来。那么当我们新手在操作的时候，他会遇到一个问题，那就是我这个投放了这个产品，我对其核心词进行一个广泛匹配的出价，那么我是否要对其长尾词进行出价？因为我出价了这个核心时，他会系统会帮我延伸到其他的一些词，它都会有展现。
那么我是否需要对更多的一些它的长尾词它进行出价？这个时候实际上是有必要的，因为即便我们对其核心资金出价，淘宝会给我们广泛匹配，但是它获取的流量并不精准。
当我们投放了一个精准长尾词的时候，跟我们产品更相关的时候。那么这个时候会提高我们的点击率以及相关性，更有利于我们计划的一个权重的提升。而且我们中小卖家前期投放几乎都是以这个称谓词为主，因为它的竞争不是很大，然后有利于我们计划的提升，质量分的提升，把这个扣费给给降低下来，所以说是有必要投放的。那么今天我们关于这个淘宝直通车关键词的一个匹配方式，以及它的一个应用场景，就讲到这里。