直通车应该怎么样优化才能使效果最大化，是每个商家遇到的问题，尤其大盘的每天波动，类目的特殊性都会不一样，到底是以什么为准则进行调整
优化直通车首先是需要知道我们的目的是什么，其次是直通车处于什么阶段，最后才是追求PPC和ROI
今天聊聊直通车的一些错误操作
1.自己的预算很有限，担心选错款，所以有时候会把资金分散到各个宝贝上，其实这种思维是错误的。选款归选款，一旦我们确定了主推款，就需要把所有的资源都有所倾斜，美工、客服、运营、资金等等都要倾斜。为什么？这里先举个例子，很多商家说直通车带不带搜索，其实不是带不动搜索，而是直通车的量太小了，没有参考价值或者说没有达到阈值。你直通车每天开100的日限额，这种想达到拉动搜索的可能性几乎为零，但是如果我们的直通车日限额到达1000的时候，就有很大的可能性了，或者说当我们的直通车点击量有500个以后可能性就会加大
2.不断的更换产品，其实除非是非标品，否则根本没有换产品的必要性。就算是非标品也是需要测款，一旦定下来了，也是不会轻易的更改宝贝的。如果我们一个星期或者半个月换一个宝贝来推广，那是非常浪费时间和资金的。这个主要是运营经验不足对数据把控的不准，所以会怀疑产品是不是出现问题的想法
3.点击率的问题，只要我们的点击率到达行业的平均水平就是合格的，不要想着总是超越行业平均水平的2倍。如果点击率不高，有可能是我们的销量、价格、人群不对，不要单单聚焦在图片上
4.急于求成，虽然我们开直通车都有是想赚钱的，但是一个成熟的直通车不是一个星期就可以养成的。一般都要一个月的时间才会比较稳定，才会有比较的权重。不要去看什么培训机构或者是老师说的话，7天做到行业PPC的二分之一。如果有，也不是我们可以做到的。因为7天里面是做了很大的递增和有非常好的款才可以形成的。7天起码有3天的时间养质量分，还有4天的时间是要看用户反馈的，如果只有点击率，没有收藏加购，没有转化率，那么质量分也是上不去的
具体步骤应该怎么样去优化直通车呢？
首先要确保点击率跟行业平均水平持平，这个是基本线，能高过是最好的。所以点击率低的词、人群、地域、时间段，我们都可以删除，或者是降低出价。只要点击率的数据元素，其次是转化率，包括收藏加购，直通车的前一个星期主要是看点击率，过一个星期后就会考核收藏加购和转化率，所以这个时候就要看点击量大，但是数据表现差的原因找出来，是哪些词，人群或者是地域，把他删除或者是降低出价