直通车作为淘宝商家最常用的付费推广工具，其定位是按点击付费的效果营销工具，为店铺内的宝贝实现精准推广，且直通车不同于其他的付费软件的主动投放，它主要是对有意向搜索的用户进行展现产品，在直通车推广单品的过程中，通常会选用标准推广，测款时可以采用智能计划的推广，测试宝贝的收藏加购率、点击率，直通车是建立在款式点击好的情况上，这样直通车才能持续稳定。
如果款式不好，直通车只能用来养权重，那么应该怎么降低直通车PPC呢？接下来淘宝代运营给大家分享一下，有效降低淘宝直通车PPC的方法！
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直通车权重体系
直通车账户权重=计划权重+宝贝权重+关键词权重+创意权重
从直通车的点击率数据分层结构来看：账户权重=计划点击率叠加；计划权重=关键词点击率+人群点击率+创意点击率；创意权重=关键词点击率+人群点击率计划点击率。
【计划权重】
当在直通车推广计划中添加宝贝之后，某些宝贝的权重在上车时就会很高，而有些权重低的宝贝，可能换一个计划权重就会好一些，这主要是因为直通车计划有权重，而且不同的直通车计划在不同的操作和养护下，其权重也是有差异的，这主要是因为直通车计划具有权重，且权重不一样，所以不同的计划权重，给宝贝带来的权重也不一样。
【宝贝权重】
不同销量和不同收货人数的宝贝，在开直通车时的权重效果也是不同的，普通商家默认在打爆款的4-5天后陆续开直通车，而针对直通车经验丰富的老运营，一般会在宝贝上架的第一天就会开直通车，去测试宝贝在不同阶段、不同位置上点击率的变化，搜索主要有两大来源，一是点击率，二是转化率，初期直通车可以为搜索拿到点击率和转化率数据，从而为宝贝权重的提升和搜索流量进店做好数据准备。
【创意权重】
创意图决定了创意权重的高低，在初期宝贝上架后，商家可以通过直通车轮播来测试大量的图片，不过过多的测图带来的效果不是很理想的，而且会打乱直通车的节奏，另外，初期直通车开轮播效果会偏差一些，因为轮播会把展现平均分配给每个创意图，而不是将展现集中分配在1-2张好的创意图上，这样的多个创意轮播很容易拉低整个关键词质量得分的分配。
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开直通车的目的
首先是看竞品数据，从而了解直通车起爆点击量，优化直通车的最大目的是想借助直通车获取展现量，成熟的运营会跟进竞品的数据，并制定周运营计划，尤其是利用直通车打造爆款每周都会有搜索流量的变化，根据搜索流量的对冲，来减少或者增加直通车的点击量的设定，从而来完成指定的计划，商家可以利用相关的工具，分析竞品爆款词，实现直通车拉搜索可视化，通过软件分析竞品爆款词根数据，找直通车可以用和不可用关键词，同时根据竞争对手的数据，来制定月销售额目标，从而超越竞品。
它不仅支持全面分析关键词搜索与直通车之间的相互关系，更有词根拆分功能（关键词拆分，标题拆分，自定义拆分自行选择），分析词根数据走势、对此词根的直搜关系。自动计算关键词日环比、周环比，标记词根是否符合标题、是否流量。
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如何打造高权重直通车降低PPC
初期在刚建立直通车计划的时候，直通车质量分偏低，PPC普遍是偏高的，并且点击量获取能力偏差，平台不会在这个时候立即给到很多展现，建议大家利用直通车打造爆款，最主要的是要做好展现量，如果直通车权重不高，没有展现和点击量，此时需要高于卡首条的价格出价，用高出价卡首条来截取展现，获取点击量。
在高出价获取流量以后，如果直通车能够正向爬坡，日限额会越来越快烧完，PPC也会有2次明显的降幅：
第1次，PPC降低是因为通过高出价卡首条截取展现，并拿到了点击量，使得直通车初期的原始分提高，也就是提高了直通车权重；直通车权重的提高，又反向推动淘宝自动降低你的PPC，增加你的展现量，这也代表宝贝初步入池。
第2次PPC降低是在直通车获取正向爬坡过程中，得到的展现量与你日限额差值的溢出值。直通车扣费公式=下一名的出价*（下一名的质量得分/自己的质量得分）+0.01
这时很可能会出现PPC降低下来了，但是没有转化的情况，商家可以通过以下两个方式进行补救：一是增加直通车人群覆盖的比例，二是三天一看直通车数据，汇聚近几天的数据，来确定具体的下一步的操作计划。