随着电商市场竞争白热化，“
百亿补贴”
这一战略已屡见不鲜，俨然成为电商下半年大战的代名词。
首先入局的是拼多多
，它在618
上线“百亿补贴”后效果显著，算是被视为上升的王牌项目。前不久的拼多多Q3
财报电话会议上，黄峥表示，拼多多的“
百亿补贴”
不是口号，下季度还将继续。
随后不久，
12
月初京东、苏宁等就纷纷也为自家促销活动打上了
“
百亿补贴
”
的标签，这次的双
12
，
京东也在首页最核心的地方上线了
“
超级百亿补贴
”
，通过领券的形式给消费者发钱，
每个整点抢券，
Iphone 11
券后只要
4588
，还低于拼多多补贴后的
4699
。
而阿里的聚划算却是选在双12
的前夕宣布正式上线“百亿补贴”，一方面是为了即将到来的“
双12”
大促造势，另一方面应该是为了进一步加强阿里巴巴在下沉市场的竞争优势。
作为最晚下手的他，更是把同一台IPhone 11
价格定成只要4499
，成为全网最低价。
以上种种都意味着，阿里京东拼多多电商三巨头，已经在年底双12
的“百亿补贴”战场上正面相遇！
其实大家应该都能看出，在这一年中，拼多多的“
百亿补贴”
计划风头正劲，而聚划算也是不甘示弱，通过与品牌合作孵化子品牌，定制产品，通过C2M
的柔性定制的方式改造供应链，聚划算成为阿里各个大促销的主角。
天猫618
、99
划算节、天猫双11
，聚划算以一己之力单挑拼多多和京东，618
期间，聚划算拉动的成交更是超过京东和拼多多之和。
但此次聚划算的策略也与拼多多十分相似，补贴商品同样是单价不低的爆款商品，宣传上也是打造“
全网最低价”
，目前是由100
至200
个爆款商品组成的“
尖货商品池”
，首期上线的货品包括iPhone
、戴森吹风机、任天堂游戏机等数十款顶级“
尖货”
。
天猫营销平台事业部的总经理家洛更是表示，聚划算推出百亿补贴的原因很简单，通过百亿级别的真金白银补贴，让聚划算上的品牌正品做到最低价，让消费者真正买到便宜的品牌正品。
聚划算百亿补贴是他们进一步占领用户心智的战略动作，目的是最大限度地发挥聚划算平台的优势，为品牌正品打通下沉市场的通路，还将进一步强化聚划算乃至整个淘宝天猫对消费者的吸引力，让消费者能够切实感知到，聚划算才是真正的划算。
尤其在货源方面，总经理家洛更是强调聚划算百亿补贴的货源都来自天猫自营、品牌直营等渠道，
会配套最高标准的物流、售后，且绝对不会有“
砍单”
这样的影响消费体验的情况发生。
这让我们不由的想起，拼多多最初就是利用砍价引流的，后期才用“百亿补贴”的玩法去除了各种繁琐的邀请、砍一刀等消耗精力和人情的做法。毕竟直接减价，对于所有消费者都是通用的，也是最有效果的营销。
由此看来，聚划算与拼多多之间的战火也许还会全面再升级，大家一起拭目以待！