纷纷扰扰的直通车，困扰了众多推广运营人员。每一种技巧看似都有道理，但是实际使用的时候却问题百出。更有许多技巧本身是建立在刷单层面上的，让人莫名其妙。
直通车这个东西从技术层面而言，究竟应该怎么做呢？那么我就尝试从纯粹的技术层面来推导一下直通车应该怎么做。
（说实话很久没从操作技术角度去聊一款推广工具了！壮着胆子试试看吧。）
对直通车略有了解的小伙伴，应该知道直通车的质量得分是一个非常关键的指标。它决定了实际点击费用，由此会影响ROI这个指标，因此很多小伙伴都会把围绕“质量得分”的工作作为直通车的工作重点。
围绕“质量得分”通常情况下会得出以下结论：
影响“质量得分”的是“点击率”，所以工作重点会导向“点击率”，而围绕“点击率”就会衍生出一些列从图片、标题、出价、选词、排名等技巧。但是我今天不想从这个角度去阐述，之前聊过一次关于这样去纠结直通车操作的谬误（可以参考“直通车那点事”的那一次音频）
这次我想换一个角度来思考一下这个问题，用一种纯粹的推理方式来看看有没有可能揭开谜底。
∵ 整个直通车账户的“质量得分”=该账户中所有计划、所有单品、所有关键词的“质量得分”
每一个关键词的“质量得分”会受到相关的单品、计划、账户质量得分的影响
∴ 账户质量得分、计划质量得分、单品质量得分、关键词质量得分，是互相影响的
凭借这一条推导，我们可以得出一些相关结论：
1、一个单品添加到直通车之后，可以添加很多关键词，但是3天之内所有表现不好的关键词（点击率很差），无论这个词有多重要，都要删除。等单品表现稳定了再逐步添加；
2、不要一次性在账户中添加过多的新推广产品，以免带来整体分数拉低的麻烦，可以逐步添加，确保账户中大多数的产品表现都很好；
以上两点在实际操作过程中要注意：不要频繁删除、添加关键词；产品稳定之前不要“一个单品多计划”。
∵ “高点击率能提高质量得分”是建立在“一定量展现”情况下的结果
账户、计划、单品、关键词彼此之间存在关联
∴ “小展现量”情况下的“高点击率”无法提高“质量得分”
凭借这一条推导，我们可以得出一些相关结论：
1、有些长尾词质量得分高并不是完全因为点击率，而是因为这个词本身市场竞争小；
2、要利用长尾词的表现优异来影响其他关键词，必须确保长尾词的总展现量，如果长尾词总数少，且总展现也很少，那么对其他关键词起不到任何帮助作用，甚至会有反作用；
∵ 出价高低会决定直通车实际展现的排名
众多商家、众多推广商品的出价调整
人群包定向溢价的设置
∴ 无法确定关键词实时价格和排名情况
凭借这一条推导，我们可以得出一些相关结论：
1、通过调整出价去影响排名的做法，由于市场变化太复杂、计算量太大，不如交给系统去计算。我们直接采用系统的智能优化建议，作为出价调整的参考，而无需去研究相关技巧；
2、频繁修改出价对直通车没有什么实质性的帮助意义，无非对账号消耗有控制作用，因此账号消耗在承受范围内的情况下，根据系统提示一天调整一次出价即可。
∵ 账户、计划、单品之间数据密切相关
关键词的提升需要一定的时间
∴ 表现优异的账号对新添加的单品和关键词有帮助
凭借这一条推导，我们可以得出一些相关结论：
1、需要推广的产品提前添加进直通车，给到足够的培养时间，尤其是换季类产品，至少给到一个月的成长期；
2、一次性添加进账户的产品不宜过多，否则会反向拉低账户从而把其他表现好的产品都拉低，一般建议“推广指标稳定的单品”占比超过70%；
3、单品单计划，稳定后再跟进需要拆分多计划；
以上就是通过一些直通车基本原理、原则，推导结论的方法和结果，其实整个淘宝、天猫的运营和推广都不复杂，只是被人为的弄复杂了。如果运营店铺的关键是所谓的工具技术，那么应该是程序员做网店最合适呀！但是电子商务是商业，所以不要拣了芝麻丢了西瓜。
最后整理一下推导出来的直通车操作要点：
1、注重账户稳定，不要一次性添加太多关键词、单品、计划；
2、添加单品、留下表现较好词、稳定后再陆续添加；
3、在账户、计划都处于稳定阶段的时候，添加更多新品的推广，要做好足够的提前量，给到成长时间；
注：充分相信人工智能，相信系统优化推荐，把系统优化推荐作为调整参考依据，远比自己靠谱！