2015年2月底，一个名为Meerkat的真人视频直播上线App Store，不到一个月时间收获了超过30万用户，并迅速拿到1400万美元的融资。
国外的几大巨头纷纷布局此领域，Twitter迅速斥资近亿美元收购直播应用Periscope。
另外，Facebook，YouTube均已涉足，并投入巨大资源进行推广。国内的疯狂程度远超国外，从2015年开开始，各大互联网公司纷纷投入战略性资源进行视频直播布局。
新兴的视频直播APP：
映客、花椒等。
有视频、短视频基础的：
优酷、腾讯视频、美拍、秒拍、网易、芒果TV、六间房，Bilibili、AcFun等。
原来以语音为主的：
YY、唱吧等。
原本与视频几乎无关联的：
陌陌、小米、聚美、蘑菇街等。
游戏类视频直播：
斗鱼、龙珠直播、TGA、虎牙直插、YY游戏、熊猫TV、战旗TV、全民TV等。
我们能很明显地感受到各大公司看到直播之后的震惊，并且迅速开发上线，生怕在这一轮竞争中掉队，我们也能从各大直播APP背后的巨头看出一些端倪。
腾讯：
腾讯直播、QQ空间视频版、Bilibili、斗鱼、龙珠直播、TGA。
百度：
百秀直播、爱奇艺。
阿里：
淘宝直播、陌陌、优酷土豆、AcFn。
360：
花椒。
YY：
YY直播、ME直播、虎牙直播。
网易：
网易Bobo、网易CC。
新浪/秒拍：
一直播、MSeeTV。
小米：
小米直播。
同时，还有上百个真人直播类的应用，以及搜狐视频、凤凰视频、今日头条、唯品会、美丽说、暴风影音、京东，华为、苏宁等。
此外，移动直播的迅速普及还得益于新的移动互联网环境。
（1）4G网络的普及和流量资费的大幅下降。
（2）拍照手机的普及。
（3）移动支付的普及和消费习惯的养成。
（4）弹幕等互动方式的完善。
至此，社交平台完成了从文字→图片→语音→视频→视频直播的进化。
直播购物模式本身是一种很新的购物模式。
2016年3月，经过两个月的试运营之后，“淘宝直播”正式上线，女性占据绝对主导地位，淘宝直播的“边看边买功能”，让用户在不退出直播的情况下就能直接下单主播推荐的商品，每天直播近500场，超过一半的观众为“90后”。
与一般直播不同，定位于“消费类直播”的手机淘宝平台，是淘宝2016年重点打造的“边看边买”内容导购社区平台，手机淘宝首页下滑到“淘宝直播”即可看到。
淘宝直播以淘宝平台为载体，作为一种消费类直播，它的内容组成是一条长尾，分布着各个消费领域的KOL、村红、明星等群体。
商家寻找合适的主播或直播机构，进行合作，依托机构和达人帮自己卖货。
每个主播个人风格的差异也会导致呈现形式的区别，有些主播会更多地与其要售卖的产品“互动”，他们会尽可能试穿、试用自己的产品，有些主播则注重介绍产品的细节、产品特色。
总之，一切都是为了能让商家卖掉更多的货，让主播赚到更多的钱，让顾客买到更合心的产品。
如果你是一名“剁手党”，那么你肯定听过淘宝直播的惊人战绩，柳岩直播10分钟就卖出了2万件核桃，4500件柠檬片，2000多件面膜和太阳镜。
除了明星之外，一位“村红”也通过淘宝直播在5秒内卖了4万个土鸡蛋。
这一切数据说明视频直播购潜力无限，同时淘宝直播在这两个案例中也展现出了丰富的直播形式。
某家具品牌的现场直播，主播直接到线下的商场里进行了一场身临其境的直播。
很多主播讲解他们的产品时都说得非常细致，比如家私，就会从面料的材质、质感、舒适度方面介绍。
淘宝、天猫的消费人群主要受年轻女性，边看直播边购物，无疑是一种享受和体验。
为了能吸引更多人参与，直播必须聘请名人参与，这样能迅速抓住观众眼球。
购物直播有着自己的优点，能够更加生动、形象的介绍产品，其实和视频介绍产品类似，只不过直播可以让观众或顾客参与进来。
网购的一大弊端就是无法看到实物，淘宝购物只能根据评论和销量来衡量商品的质量。
淘宝直播毕竟是营销性质的直播，消费者本能上会反感硬性植入广告。
因此，购物类的直播，必须增加其娱乐性，没有多少用户愿意一直看电视广告。
对直播主持人的要求比较高，具备一定的主持风格，否则，很难吸引观众和潜在顾客。