一提到服装，很多人就会想到搭配的问题，除了款式的搭配之外，色彩的搭配也尤为重要，如果搭配得不好，就会出现又红又绿，穿的像村姑的现象。在营销手段中，色彩心理学也是非常重要的，因为它往往能够起到非常好的说服效果。每个人对于色彩的喜好都是不同的，有的人喜欢红色，有的人喜欢蓝色，这就导致了他们在买衣服或者是买其他东西的时候更加偏向于这种颜色。而有的人对商品的第一印象就来自于它的色彩，色彩就给人劝退了，那么款式再好看也不会被人接受的。
对于年轻的小女孩来说，她们往往更喜欢那种鲜艳明亮的色彩，而对于中年男人来说，他们往往更喜欢那种灰色系或者黑色系，因为这样显得成熟。除了男女的差异之外，文化差异和年龄差异也会让人对色彩的选择有所不同，有兴趣的小伙伴们可以读一下色彩营销类的书，人们对于商品的印象90%都来自于色彩，而且，我们的大脑辨识一种商品，也跟品牌所选择的色调有关系，比如YSL，他们家的彩妆用品大多数使用金色系，而阿玛尼，他们家的彩妆用品大多数使用的都是黑红色系。
人类都是爱美的生物，在选择自己的衣服或者是使用品时，除了考虑实用性之外，外观好看也是一大重要因素，毕竟谁都想被人夸赞。一个人的风格可以是百变的，在什么样的场合穿什么样的衣服也很有讲究，比如出席婚礼的时候就不能穿得太丧了，参加葬礼的时候就不能穿得太喜庆了，红色天生就有一种喜感，黑色天生就有一种庄严的感觉。
除此之外，人类还喜欢给各种各样的颜色取各种各样的名字，比如摩卡色，听起来就有一种高级感，至少比棕色听起来好听，这也是许多人为什么说自己喜欢的是摩卡色而不是棕色的原因。奇特的名字比精准的描述更加重要，因为我们自己有眼睛，到底是个什么样的色彩自己会判断，比如你在买衣服的时候，这家店的衣服说是摩卡色，另外一家店的衣服说是棕色，你更青睐于哪一款呢？
不能否认的是，在时尚领域，色彩的运用尤为重要，在营销领域，色彩的重要性也同样不可小觑。